Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy szukać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte w trakcie planowania. W praktyce tworzenie stron internetowych na prawdę bardzo często wymaga pogodzenia kilku różnych potrzeb: właściciel preferuje zilustrować możliwie na prawdę dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj szuka dokładnie sprecyzowanej odpowiedzi i nie chce przekopywać się przez zbędne treści.

Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych obszarów, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika pomiędzy podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się także widoczne, czy przyjęty przedtem schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.

Nieco inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i zdjęć, ponieważ właściwie każdy element powinien posiadać własne miejsce także w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przeróbek po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć sporą część ekranu. W takich przypadkach nie za każdym razem wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Czasami trzeba przemienić ich kolejność lub zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tej samej chwili. Warto także zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Bardzo duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednak nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są w szczególności istotne na portalach, które zawierają sporo fotografii, katalogi produktów lub rozbudowane galerie.

Zobacz: SEO Warszawa.